包裝設計信息

注重哪些方面才能讓包裝設計更好的迎合青年消費者心里

青年消費者群是指年齡范圍在15—30歲之間的消費者群體。這部分消費者群人數眾多。根據我國有關人口普查資料,我國現有青年人數近三億,約占全國總人口的四分之一,是一個龐大的消費者群體。青年消費者具有較強的獨立性和很大的購買潛力。進入青年時期的消費者,不僅已具備了購買消費品的能力,而且具有了獨立購買的決策意志。凡是大件商品,不少家庭的購買,幾乎都征求他們的意見。參加工作后,他們有了經濟來源,又少負擔,其購買商品的獨立性更強。所以,商品包裝設計要十分注意這個消費者群的消費心理特征。

青年消費者人數眾多,分布普遍。在城市,青年職工一般占職工人數的50%,在農村青年占70%左右。適應青年消費者的心理特征應采取的商品包裝策略有以下幾點。
1.針對求新心理,力求包裝新穎。青年消費者群特別喜愛新奇,樂于接受新事物,商品包裝要注意新穎、奇特、注重時尚。對向青年消費者推薦的商品,其包裝在造型、色彩、裝潢、文字說明上都應該獨具新意,不落俗套,才能取得好的促銷效果。夏天的汗衫商品,擺在商品展銷柜里不起眼,也沒有消費者光顧。有人想出了一個新招,在汗衫上印上“別愛我,我沒有錢”便迎合了青年消費者群求新的心理,這批滯銷汗衫一下子便被搶購一空。
2.針對表現自我心理,力求包裝富有個性特色。商品包裝追求個性化,也是一種求新心理。因為,個性化是對一般化而言的,求新心理是對厭舊心理而言的,二者還是有區別的。比如裝白酒的瓶子,一般是玻璃瓶裝,包裝較一般化。長沙產的“白沙液”酒,其包裝則為白色瓷壇,并星葫蘆形,很富有個性特點,有些青年并不嗜酒,但他卻要買一瓶“白沙液”酒,因為這富有個性特色的葫蘆壇包裝吸引了他。
3.針對追求時尚心理,力求包裝具有現代特色和藝術特色。社會上每一種新的消費趨勢的出現,總是與青年分不開的。迎著消費新潮流,體現出時代特征,也總是從青年消費者身上最先、也最充分地表現出來。



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