包裝設計信息

淺論民族文化以及消費習慣對包裝設計的影響

 “民族”,是指具有共同語青、共同地域、共同經濟生活以及表現于共同文化上的共同心理素質人的共同體。“文化”是指人類社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。由于各民族所處的自然條件、地理環境以及政治經濟因素不同,長期以來逐漸形成各民族不同的語言、文字、文學、藝術、教育、科學等特色。因為各民族的心理素質不同,所以產生的各民族的生活消費習慣也不同。

消費習慣,指的是消費心理和消費行為的統一。人們對某一消費品引起注意、產生興趣而購買,通過消費感到滿意,就逐步形成了對這種消費品的愛好,經常購買使用.從而形成消費習慣。所以,商品包裝設計一定要因銷售地區和國家不同而異。既要注意反映民族的風格,也要注意尊重銷售地區消費群的習俗和好惡,這對于外銷的商品尤為重要。

世界各民族對圖形的好惡直接關系到出口包裝的銷路。
例如,在圖案方面,“龍”是中華民族的象征,也是東南亞許多國家喜好的形象。而英國人卻不喜歡“龍”;阿拉伯許多國家忌星星為圖案,但卻喜歡零碎、復雜的花鳥圖案。我國人民習慣于把貓頭鷹看作不祥之物,對蛇也非常厭惡,瑞士人也忌貓頭鷹圖案。而歐洲一些國家常用貓頭鷹、蛇、獅子等動物作為包裝圖案和標志,他們認為貓頭鷹是智慧的象征。我國人民喜愛荷花,把荷花喻作“出污泥而不染”的純潔之物,可是日本人不喜愛荷花,因此出口到日本的商品包裝就不能以荷花為裝飾。日本人最喜歡櫻花,許多美好的事物都冠以“櫻”字裝飾。因此,“櫻”字是不能隨便用在其他不是美好事物的物品上的。紅三角在捷克是一種有毒的標記,綠三角在土耳其是一種“免費樣品”,而國際上三角形一般是警告性標記。歐洲人是偏愛圓形的,而美國、澳大利亞和新加坡人都喜歡橢圓或六角形的。意大利人忌諱用菊花做商品的商標,常見的包裝圖案是玫瑰花、小梅花、紫羅蘭、百合花等。法國人認為核桃圖案是不祥之物。法國人和比利時人都喜歡單純的圖案,不喜歡混雜的圖案,英國人忌諱用大象、山羊和人頭形象作為商品的裝潢,而喜歡熊貓圖案。北非一些國家忌諱用狗作為商品的標記。中東地區最忌諱用十字架造型的圖案。



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