包裝設計信息

包裝設計主展示面的幾個要素設計解析

 1.主展示面的文字設計
商品包裝主展示面中的文字通常包括:品牌名稱、品種名稱、產品賣點信息等。品牌名稱,指該商品所屬品牌的名稱。通常表示品牌名稱的文字與品牌LOGO圖形相互獨立并配合出現,也有很多時候以文字為主合二為一。品種名稱,指該款商品具體的名稱。它可能是單獨存在的一個名稱,也可能被冠有高一級的系列品種名稱。產品賣點信息,指表明該產品優于其他類似產品的特有價值信息。這些“賣點”的內容,可能是基于產品物質、價格方面的因素,也可能是基于某些特殊的精神、情感方面的因素。
包裝的信息傳達和風格、個性的確立,主要依靠主展示面完成。所以,進行主展示面的文字設計時,首先應該根據商品的銷售策略進行信息排序,劃分不同信息在版面上所占據的版面位置和不同強度比例,以求清晰、準確地傳達商品信息。其次,需要根據包裝的既定風格,將這些主要信息的視覺形態,進行相應的風格化設計,同時注意風格化后的信息傳達強度應該是增強而非減弱,更不能因此產生信息的誤讀。

2.主展示面的圖形設計
商品包裝主展示面中的圖形,通常是指為有效識別商品和促成購買情緒而設計使用的插畫、攝影照片等圖形。廣義地,也可以將文字看做是一種特殊的圖形。
在包裝的畫面設計中,尤其是主展示面,很多時候圖形文字是不可能完全獨立互不相干的。相反,它們常常需要緊密結合甚至融為一體,圖形就是文字,文字也是圖形。圖形的設計不僅要考慮其視覺效果上的沖擊力和感染力,也要考慮其在信息訴求上的準確性。
包裝設計不是自娛自樂的游戲,信息的有效傳達是其首要任務,因此包裝圖形的設計一定要從設計定位出發來進行。反過來講,如果圖形的內容、風格都與設計定位的方向基本吻合,但其設計表現的分寸不到位,視覺效果就會乏力,在信息傳達方面也難以取得理想效果。所以,在設計包裝中的圖形時,應該從強化目標信息的角度來考慮其內容、風格及其與其他元素之間的關系。一般情況下,作為“前臺元素”存在的圖形,應該承擔包裝識別和核心信息傳達的重要任務;而作為“后臺元素”存在的圖形,往往擔任起進一步完善包裝風格、渲染包裝的情緒化氛圍和表述包裝信息的某些潛臺詞的功能。同時,在審美方面,“前臺元素”與“后臺元素”通常構成畫面“強”與“弱”的不同節奏層次。

3.主展示面的色彩設計
我們知道,色彩可以表現格調,渲染氣氛。但對于商品包裝而言,如果色彩僅僅滿足這些要求是遠遠不夠的。包裝的色彩設計還需要在其產品所屬的行業慣性和產品自身的特性間找到平衡。
每類商品在色彩傾向上,不同程度地要關照到那些經久而成的行業慣性。這種行業慣性,也可以理解為消費者對不同類別產品所普遍具有的、并在一定時期內相對穩定的積極預期。比如對電子產品、傳統食品、兒童玩具,人們的預期往往會因類別不同而有較大的不同,但在各類別的內部,其理想化的預期卻相對穩定,或具未來意味的精密數碼感,或具香馥醇厚的傳統文化感,或具歡快鮮亮的稚嫩新鮮感等。一些時候,包裝的色彩格調需要更傾向于突出個性,有意與常規背道而馳,以爭取出人意料的貨架競爭力。但這些出格的設計,其最終目的還是喚醒和滿足消費者的積極預期,只是具體表現方式不同罷了。
總體上,包裝的色彩宜單純,符合產品的行業風格與個性定位。利用色彩對比的規律,加強包裝在貨架上的“沖擊力”;加強包裝內部核心信息與背景信息的反差,以強化核心信息的傳達強度。

4.主展示面的版式設計
依靠“形與形”“形與邊框”“形與色彩”等因素間的關系而存在的“版式”,對包裝的信息傳達和風格塑造有著關鍵意義。包裝的主展示面是包裝傳達信息、塑造風格、彰顯個性的首要空間。我們可以借助版式的構成方式,在很大程度上體現出包裝的文化傾向和風格特征。另外,個性鮮明的版式結構還可以提高包裝在貨架上的視覺沖擊力,增強包裝對商品的促銷力度。
更重要的是,版式設計是信息傳達的“催化劑”。合理的版式設計,可以有效強化信息的傳達;而不合理的版式設計,則會干擾信息的有效傳達。在進行包裝主展示面設計時,應根據設計定位,把握好上述各類信息間的主次關系和視覺流程上的邏輯關系。并根據這些主次關系和邏輯關系,安排畫面的構成關系和對比的強弱。簡單地講,就是把最強的視覺對比關系用在最重要的信息傳達上。



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