品牌包裝策劃信息

品牌標志設計策略

  奔馳(benz)是原產德國的世界著名汽車品牌,是顯示身份和地位的標志,在中國,它也是最受上層社會歡迎的汽車之一。然而,一些人卻不愿選擇奔馳汽車,原因是奔馳汽車那個圓形的汽車方向盤似的標志,雖然簡潔明快、個性突出,但一眼看上去就像一個“囚”字,于是,奔馳汽車被一些人戲稱為囚車,在選擇時有所顧忌。

由此可見,標志對于品牌意義非同一般。它作為一種特定的符號,實際上已經成為品牌文化、個性、聯想等的綜合與濃縮,可謂是小中見大,微中見著。品牌的標志如果能夠深刻反映品牌的精神,并與消費者的心理重合,產生共鳴,則能夠為品牌起到積極的推動作用。

在品牌定位確定以后,不僅要始終如一地堅持,更要配以精妙的視覺化語言,以產生視覺沖擊力。郭達、黃宏的小品絕不亞于陳佩斯,許多文化程度不高與年長者只知天下有陳佩斯,不知有郭達和黃宏,因為陳佩斯的光頭最具有視覺沖擊力,讓人過目不忘。

好的品牌標志是非常簡潔、單純、靈性的,并具有強烈的視覺沖擊力,視覺上具有強烈的可識別性。經過一段時間的傳播后,只要出現品牌的標志,就會讓人聯想到品牌本身,甚至見到類似的符號也是如此。

僅此一個的品牌識別

品牌識別系統使品牌的設計語言視覺化,在傳播中應選擇各類不同的傳播媒體。但應保持其品牌標志一致性,使品牌價值不斷增加。品牌識別的目的是使人們的思維在任何時候、地點、產品或事件中首先回憶起品牌。

索尼從開始生產電視機的第一天起,就已經設計出了商標志。當你通過索尼電視機看電視時,索尼標志就一定會映入你的眼簾。即使在看好萊塢的電影,對影片中轉瞬即逝的索尼電視機出現的鏡頭也不應該沒注意到。

雀巢公司是全球規模最大的食品公司,該公司對品牌識別系統的管理極為嚴格一致。經過認真研究的廣告主題一旦被決定采用,就會使用相當長一段時間,在此期間只是偶爾對其做適當的更新。雀巢品牌的視覺形象也極其一致,例如,雀巢的咖啡產品和速溶咖啡包裝設計現在仍然用著同一品牌。

美國的百威啤酒可以作為一個例子,說明品牌識別系統之間是如何有機地聯系在一起的。百威認為:每一識別符號都服務于品牌形象的樹立,因而都是極具價值的品牌資產;每一符號都要求有相當的傳播投入,以使其深深地根植于消費者頭腦中;每一識別符號都要與百威產品精華緊密相連,通過將美國男性工人描繪為英雄而將百威定位于英雄的產品。

百威的各項識別設計緊密配合,完美和諧。它們將產品與美國工人的形象及美國傳統美德完美地統一起來。在檢驗了品牌的各項標志設計在消費者頭腦中所占據的地位,以及對于品牌具有至關重要的作用后,品牌定位、品牌內涵、品牌個性、品牌聯想和品牌價值都應該統一于對品牌各項標志設計的分析中。

品牌標志設計原則

如果我們將世界眾多知名品牌的標志放在一起,便能找到一些共同的特點,這些特點正是它們成功的因素。

一是簡潔明了。

物質豐富的社會,品牌多如牛毛,人們不會特意去記憶某一個品牌,只有那些簡單的標志才留在了人們的腦海中。

蘋果(apple)電腦是全球五十大馳名商標之一,其“被咬了一口的蘋果”標志非常簡單,卻讓人過目不忘。創業者當時以蘋果為標志,是為紀念自己在大學讀書時,一邊研究電腦技術,一邊在蘋果園打工的生活,但這個無意中偶然得來的標志恰恰非常有趣,讓人一見鐘情。蘋果電腦作為最早進入個人電腦市場的品牌之一,一經面市便大獲成功,這與其簡潔明了、過目不忘的標志設計密不可分。

耐克品牌的紅色一勾,可以說是最簡單的標志了,但它無處不在,給人以豐富的聯想。小時候,我們做完作業,等著的就是老師那紅色的一勾,它代表著正確、表揚和父母的笑臉;長大了,這一勾仍然如影相隨,開會簽到、中獎了領獎,甚至在我們小小的記事本上,都要在已經來過的人或已經完成的事的前面打上一個勾,它代表著順利、圓滿。當年設計出這個標志的一名大學生只得到了35美元的報酬,但今天,這一勾已經價值上百億美元。

二是準確表達品牌特征。

品牌的標志,歸根到底是為品牌服務的,標志要讓人們感知到這個品牌是干什么的,它能帶來什么利益。比如食品行業的特征是干凈、親切、美味等,房地產的特征是溫馨、人文、環保等,藥品行業的特征是健康、安全等,品牌標志要很好地體現這些特征,才能給人以正確的聯想。

“m”只是個非常普通的字母,但是在許多小孩子的眼里,它不只是一個字母,它代表著麥當勞,代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“m”為標志,與麥當勞(mcdonald’s)圓潤的棱角、柔和的色調不一樣,摩托羅拉(motorola)的“m”標志棱角分明、雙峰突出,以充分表達品牌的高科技屬性。

三是設計有美感。

造型要優美流暢、富有感染力,保持視覺平衡,使標志既具靜態之美,又具動態之美。

百事可樂的圓球標志,是成功的設計典范,圓球上半部分是紅色,下半部分是藍色,中間是一根白色的飄帶,視覺極為舒服順暢,白色的飄帶好像一直在流動著,使人產生一種欲飛欲飄的感覺,這與喝了百事可樂后舒暢、飛揚的感官享受相一致。

四是適用性與擴展性。

標志的設計要兼具時代性與持久性,如果不能順應時代,就難以產生共鳴,如果不能持久,經常變臉,就會給人反復無常的混亂感覺,也浪費了傳播費用。

作為殺蟲劑產品的槍手,其品牌標志是青蛙+手槍,青蛙是專吃害蟲的,用在這里非常貼切,但考慮到將來槍手品牌要向非殺蟲劑產品延伸,品牌標志就顯得有些束縛。新的標志是一個槍手的形象,很好地解決了這一問題,并有可能使這一新的標志成為品牌的象征符號。

五是字體與色彩運用講究策略。

字體首先要體現產品特征,例如食品品牌字體多以明快流暢的字體,以表現食品帶給人的美味與快樂;化妝品品牌字體多為纖細秀麗,以體現女性的秀美;高科技品牌字體多為銳利、莊重,以體現其技術與實力;男人用品字體多為粗獷、雄厚,以表達男性特征。其次,字體要容易辨認,不能留給消費者去猜,否則不利于傳播。再次,字體要體現個性,與同類品牌形成區別。

在色彩的運用上,首先要明白不同的色彩會有不同的含義,給人不同的聯想,適用于不同的產品。當然,作為個體的人,對于色彩的感覺有時會差異很大,由于人們的生活經歷不同,紅色也可以聯想到暴力和恐怖,白色也可以聯想到生病、死亡等等。其次,相同的顏色也會因為地區、文化、風俗習慣的差異而產生不同的聯想。因此,進入不同的國家和地區,有時需要對色彩因地制宜,進行調整。


 
 



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