包裝設計信息

什么樣的調味品包裝設計最吸引人

總體上說,品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手,在考慮商品特性的基礎上,遵循品牌設計的一些基本原則,使各項設計要素協調搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發,品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素,個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。同理,什么樣的調味品包裝設計最吸引人,能夠實現有效的產品促銷效果呢?

一、調味品包裝設計的圖案

包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則:

1、形式與內容表里如一。具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身。

2、充分展示商品。這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現,真實地再現商品。二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝是非常流行的。

3、有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖。

4、強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色,而是更多地使用體現大類商品的形象色調,使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內容。

5、注意功效設計。其中包括:保護性能設計、方便性能設計、推銷性能設計。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

二、調味品包裝設計的色彩

在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品牌的記憶。日常生活所需的調味品包裝的色彩設計應具備兩點特征:引起消費者的食欲感;要刻意突出產品形象。日本色彩學專家大智浩,曾對包裝的色彩設計做過深入的研究,曾對包裝的色彩設計提出過八個包裝設計的要求:

1、包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性。

2、是否很好地象征著商品內容。

3、色彩是否與其他設計因素和諧統一,有效地表示商品的品質與份量。

4、是否為商品購買階層所接受。

5、是否是較高的明視度,并能對文字有很好的襯托作用。

6、單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何。

7、色彩在不同市場,不同陳列環境是否都充滿活力。

8、商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,效果如一。

這些要求,在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化,對品牌包裝設計的要求,也越來越嚴格和細致起來。


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