包裝設計信息

OTC藥品如何影響消費者的視覺識別能力

當今社會食品的包裝都是非常重要的營銷手段,OTC藥品包裝設計對商家的重要性就不言而喻了,雖然現在已經有很多藥品商家意識到這個問題的嚴重性,但是基于藥品作為特殊商品的屬性,國內的OTC藥品包裝設計發展依舊緩慢。要解決這個問題,首先要理解消費者在購買商品時最容易受到影響的視覺能力,該怎樣去影響消費者的視覺識別能力,讓他們看到藥品包裝的時候,就能引起消費者購買的沖動,這就依靠包裝的視覺沖擊力了。

雖然OTC藥品是不需要醫院開證明,消費者可以自行選擇購買,但是它使用的對象還是由醫院專業人士,病者家屬和病者本人組成的。不同的地位,不同的行業都會影響消費者對藥品包裝的理解能力,因此在設計OTC藥品包裝的時候就需要根據消費者的需求對他們進行分析,再設計出富有針對性的藥品包裝。很多藥品商家失敗的原因就是因為他們沒有對消費者進行調查,沒有去分析消費者的喜好和消費者更容易接受什么樣的包裝,單純以自己的角度出發設計的包裝,不然無法得到消費者的認可。

藥品不是食品,所以設計包裝的時候不易加入過多的圖片元素,雖然這樣看著非常好看,而且吸引人,但是藥品不是吸引人就夠了。藥品需要向消費者解讀很多關于用藥時間、適宜病情、服用藥量等等重要信息,這些信息都會影響到消費者的生命健康,根本不容一點馬虎。這時包裝就需要向消費者提供足夠的信息,裝飾太多的藥品包裝會影響其閱讀能力,這也就是很多華麗的設計卻常常得不到認可的原因。再者說,藥品怎么說也是藥物,它不是月餅項鏈什么的,藥品最重要的還是藥效和健康,過分華麗包裝的OTC藥品雖然能夠吸引消費者的眼球,但是會讓使用藥品的患者對藥品產生反感。藥品包裝規格應充實,讓人感覺這個藥的價值就在藥上,華麗包裝的藥品會給消費者一種錯覺,這款藥的錢花在包裝上了。


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