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    產品的形象決定了產品的價值,在經過“貨賣一張皮”的時代之后迎來的“賣風格、賣感覺”的消費觀念時代。好產品更要有好風格來迎合消費市場的感覺消費。

茶葉包裝是茶葉在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵。包裝設計出一個精美別致的茶葉包裝,不僅能給人以美的享受,而且在銷售方式不斷變化的今天,能直接刺激消費者的購買欲望,從而達到促進銷售的目的,起到無聲售貨員的作用。在提高茶葉產品質量的同時,也要重視產品的包裝設計,才能使企業在激烈的市場競爭中站穩腳跟,才能使用戶對其產品“情有獨鐘”。下面是風火銳意部分茶葉飲品包裝設計案例:

 

吳裕泰 全產品包裝設計與規劃

項目背景

吳裕泰始于公元1887年,是國家商務部首批認定的“中華老字號”。公司店鋪數量位居國內同行業之首,年銷售額超過2億元,經濟效益在行業內名列前茅。

吳裕泰以“振興中國茶行業,弘揚中國茶文化”為企業使命,努力成為中國茶行業的代表、中國茶文化的代表和中華老字號文明的代表。企業的品牌理念是:“跨越三個世紀,好茶始終如一” ;品牌定位是:“專業、健康、時尚、親情”。

機遇與挑戰

隨著時代發展,作為老字號的吳裕泰面臨品牌特色不足、時代感不強、整體形象不統一等一系列亟待解決的問題,風火銳意對產品進行了概念定位,要使產品、品牌在消費者的心目中占據一個新的位置,形成一個新的概念,以獲得消費者的認同,使其產生購買欲望,產品傳達給消費者的概念是很重要的。

舊產品問題反應在包裝上,主要表現為以下幾點:

1.包裝零散,無統一風格,無統一標準(尺寸等)

2.包裝系列化程度差,檔次劃分不明顯,不利于陳列

3.包裝無法滿足客戶個性化需求(特殊場合、特殊消費)

4.包裝注重傳統,無法體現區域國際化的產品特色


風火銳意策略

風火銳意設計主要為吳裕泰提供包裝設計服務。根據企業要求,風火銳意開包裝設計先河,結合自身品牌策略優勢,以創新的包裝VI設計方案,對吳裕泰包裝進行了規劃整合。新的包裝系統不僅具有吳裕泰自身特色,更形成了品牌內部系列劃分明確、產品檔次清晰的模塊化體系,為吳裕泰店面產品陳列與后期產品延展打下了良好基礎。www.mectel.live

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