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   隨著我國社會主義市場經濟體制的日趨完善,北京標志設計企業在市場競爭中的主體地位逐漸突出。在這種潮流的涌動下,最能體現一個企業經營和管理本質特征的企業文化建設在我國方興未艾,逐漸盛行。企業文化作為一個大系統,含有企業哲學、企業精神、企業目標、企業民主、企業道德、企業制度、團結意識、企業文體活動、企業價值觀、企業實體、企業素質、企業形象等若干子系統,幾乎涵蓋企業生產經營活動的方方面面。它從各個領域,各個方面反映的一個企業相對于其他社會組織的區別和特征,從一定意義上塑造和勾靳出了一個企業的形象。但企業形象塑造相對于企業文化來說,雖然受企業文化整體的指導和約束,但企業形象塑造體現企業文化的內涵時有一定的專業性、獨立性和有爭雄,既是對企業文化更深層次的探討,又是企業文化外在的表現。在實踐中,認清這兩者的聯系和區別地開展好這兩項活動、實現兩者相輔相成、相互促進、擴大企業應向均具有重要的指導意義。目前在企業界,普遍存在以企業形象在給企業文化建設和以企業文化建設代替企業形象建設的偏頗,影響了這兩項建設的延伸和深入。本文在弄清兩個關系的基礎上,談談企業文化建設中的企業形象塑造問題。


   企業文化在西方稱為“公司文化”,在我國也稱之為企業精神。它是企業管理者所倡導并全力推行,同時被全體職工認可的價值觀念和行為準則,是以興中最強的經營管理機制為目的,以人的管理為主體,以企業精神的共識為核心,以群體行為被基礎的企業管理學說。


   而企業形象是消費者、社會公眾對企業、企業行為、企業的各種活動成果所給予的整體評價與一般認定。就整體來說,他還包含處于生產者地位的內部職工的某些評價加與認可。


   可以看出,企業文化與企業形象既密不可分又各具特色。其聯系在于企業文化是企業形象的靈魂和支柱,企業形象是企業文化的外在表現,企業形象必須受企業文化為指導,可以說有什么樣的企業文化,就有什么樣的企業形象。兩者的區別在于:一、企業文化建設主體是企業員工,它是企業在外部文化環境影響下的內部行為,不需要借助外力來實現;而且形象則需社會公眾和社會機構的認同和評價,需要企業外部要素的參與才能最終完成;有時必須通過評估機構、新聞媒體、廣告媒介,才能實現、二、企業文化以企業精神的共識為核心,由企業哲學、企業目標、企業民主、企業道德、企業制度、群體意識、企業形象等構成一個大系統,而企業形象只是企業文化大系統的一個子系統,它是企業文化的一部分;三、企業文化是內在的,精神性的范疇,是企業的意識形態和上層建筑;而企業形象則側重于企業內含的外在表現;四、企業文化的功效以企業員工能否認同為評判標準,企業形象的塑造則以社會公眾的認知和評價為標準。


   綜上所述,企業形象是企業文化的一部分,是企業文化的展示和表現,是企業文化在社會或市場上的認知和評價。它必須受企業文化的指導,企業文化是企業形象的靈魂、精神支柱和先決條件,因此,塑造企業形象離不開企業文化建設,離開企業文化,企業形象就成了一盤散沙,沒有主題、沒有目標、沒有核心,所以企業形象塑造必須在企業文化的指導下來展開。文章來自:http://www.mectel.live/article/20.html

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