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  在國內產業類型發展中,自主品牌在 消費終端所面臨的挑戰,絕不僅僅是“洋品牌”競爭下的壓力這么簡單的問題,自主品牌的推新、品質的提升、售后的服務都需要在很大程度上做出相應的調整轉 型,這樣才能讓國內消費者心智中占有重要的一席之地,真正獲得消費者群體的信任。目前,越來越重視對產品設計精細化、研發面向高端消費者的產品理念的考 慮,而在品牌溢價能力尚不充足的條件下,自主品牌目前向高端市場進軍的策略中確實也存在著一定的市場風險。而自主品牌策劃如何考慮消費者的感受,將整體競爭優勢建立在高性價比基礎之上,在消費者提出需求之前,率先引導消費意識,就成為了當下需要權綜合衡好的事宜。

  品牌競爭究其本源其實是產品與品質之間的市場競爭,如果沒有與海外品牌品質及服務相互層級的實力來比拼,自主品牌奢談品牌競爭就無異于天馬行空。在這一點上,很多有其發展情況的國內企業經營者需有所認知和客觀評析。

  在經歷了不斷完善的過程中,自主品牌大多已經掌握了如何生產高品質商品的能力,所需要做的就是通過更多可靠渠道去宣傳,讓消費者相信這種能力是值得信賴,值得去嘗試的。這一點說起來容易,做起來則需要經營者審時度勢,找準機會點來廣泛發力。

   要使消費者從心智中對自主品牌產品改變觀念,更多的還需要對自身生產實力上進行優化;從營銷角度來看,需要自主品牌跳出一貫的產品營銷思路,在思維上將 既有方式升級到企業營銷思路上去。值得欣慰的是,目前國內有一些企業已經開始朝著這樣的發展方向去嘗試做了,這樣做的目的就是為了及時扭轉在消費者心中先 入為主的意識,事實上,很多國內自主品牌獨立研發的能力并不弱于合資品牌企業。

  從品牌號召力本身而言,國內尚顯年輕化的自主品牌,與百 年經營歷史的合資品牌已經不可相提并論,這其中的差距是現實的,但要讓外界知道自主品牌其實“很低調,而且有實力自主研發”這個實際情況,是必須的,在這 一點上,自主品牌可以多與本土媒體的傳播優勢相聯合,以進行“技術肌肉”的充分展示。另外,自主品牌企業的高層管理者還需要在公開場合,適時讓消費者看到 企業“做好自主品牌的雄心與行動”。

  在中國做自主品牌產業如同攀爬珠穆朗瑪峰,在中途人們可以停下來休整,甚至在天氣惡劣時做短暫撤離,但在休整完畢后,要盡快恢復到元氣狀態,繼續向著既定的最高目標點再次出發。www.mectel.live

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